What’s love got to do with it
כל משרד מיתוג יספר לכם שמיתוג זה Storytelling. אבל הרעיון שעומד מאחורי הצורך לספר סיפור הוא לא סתם לייצר דרך קריאטיבית לספר על המוצר או השירות שלך אלא לעורר רגש, מתוך הבנה שיצירת קישור אמוציונאלי למוצר / שירות שלך שווה הרבה יותר מסתם להסביר עליו. אבל למה בכלל יש לנו רגשות ואיך לעורר אותם, כאן כבר הדברים נהיים קצת יותר מסובכים. ישנן מספר תאוריות מדעיות שמנסות ...
לפוסט המלא
לפשל זה טוב
כאחראי על מאות תהליכי מיתוג, קשה שלא לזהות אצל הלקוחות את השאיפה לשלמות. רוב הלקוחות שלי רוצים מותג מושלם. החל מבחירת השם, דרך יצירת האסטרטגיה ועד בחירת עובי הנייר של כרטיס הביקור. אבל דרך המחשבה הזאת לא מאפשרת לנצל את ההזדמנויות שיקרו על דרכינו בדיוק במקומות בהם דברים לא בדיוק עובדים כמו שתכננו. במקום אנו מוצאים את עצמינו בעיסוק בלתי אפשרי אחר השלמות, מושג מופשט...
לפוסט המלא
סיפורו של סמל
אנו מוקפים בסמלים, משתמשים בהם בלי סוף מהיום שנולדנו. הסמלים עוזרים לנו לתקשר, להעביר רעיון ולנהל אורך חיים מסודר יותר. האם אי פעם שאלתם את עצמכם מה הסיפור שהסמלים הללו מספרים? מאין הסמלים הללו הגיעו או אפילו מה המיתוס שעומד מאחוריהם? אנו, כחובבי סיפורים מושבעים, שמחים לשתף בכמה אנקטודות מעניינות בנושא סמל ה״חיבבתי״ הבינלאומי היה סימן לכוחו ש...
לפוסט המלא
החוק הראשון של פייט קלאב
החוק הראשון של פייט קלאב הוא שלא מדברים על פייט קלאב, החוק שני של פייט קלאב הוא שלא מדברים על פייט קלאב. וברגע שאתה מבין את ז...
לפוסט המלא
קצת על סמ(נ/יו)טיקה
אמנות המילה המדוברת התחילה עוד לפני אלפי שנים ומטרתה הראשונה לא היתה להבין דקויות, אלא לספר סיפורים, להעביר מיתוסים שתפקידם ל...
לפוסט המלא
IT TAKES TWO TO TANGO
מסביב יושב קהל גדול סביב שולחנות וכולם מסתכלים עלי, הגיע הזמן: אני נעמדת במרכז הרחבה המוארת, מולי עומד אותו פרטנר שאיתו אני ר...
לפוסט המלא
- © 2017 EPIC כל הזכויות שמורות